ШКОЛА ФУТБОЛА СЕРГЕЯ РЫЖИКОВА


Дизайн концепция
Исходя из ответов в заполненном вами брифе, мы провели исследование указанных вами примеров и разработали концепцию визуального представления сайта франшизы школы футбола.

Изучите и заполните небольшую форму в конце.
Дизайн-концепция
Добрый день!

Мы ознакомились с материалами заполненного брифа, примерами сайтов франшиз, которые вы там указали и определили несколько основных принципов, которыми собираемся руководствоваться при создании сайта франшизы футбольной школы Сергея Рыжикова.


1
Нетоксичный дизайн
Некоторые сайты обладают резкими соотношениями цветов и элементов. Обычно это делается для того чтобы сделать сайт ярким и выделяющимся, однако когда количество резонирующих друг с другом цветов слишком велико - это не вызывает ничего кроме раздражения.

Мы предлагаем соблюсти гармонию, использовать нейтральные фоновые цвета которые подчеркнут яркий основной контент (фото и видео) с небольшими точечными яркими элементами, которые будут сочетаться с цветами из бренд-бука.
2
Больше воздуха
В отличие от печатного издания - мы не ограничены пространством, на котором размещаем информацию. Но мы ограничены временем, которое пользователь готов уделить просмотру нашего сайта.

Мы предлагаем сократить всю вторичную информацию, которая не будет влиять на целевое действие посетителя сайта и распределить ее таким образом, чтобы большое количество информации не было фиксировано в одном месте.
3
Деловой стиль
Руководствуясь брифом описания целевой аудитории мы предполагаем, что наиболее подходящим будет деловой стиль. Мы предлагаем серьёзному человеку солидный доход взамен на его инвестиции.
Смысловые блоки лендинга
1
Обложка / Оффер
Сочное фото с призывом к действию. Кнопка ведущая на лид-форму. Кнопка на видео оффер. Меню. Номер телефона. Виджет обратного звонка.


Фото. На фото предположительно изображён предприниматель, который общается с тренером. Тренер показывает рукой на тренирующихся на заднем плане детей. Таким образом видя это фото мы видим себя на месте этого предпринимателя.

На большинстве сайтов франшиз фотографией оффера идет изображение ребёнка, который тренируется или общается с тренером, по сути дублируя оффер самой футбольной школы. Но очевидно, что это не одно и тоже. В случае франшизы мы продаём бизнес, поэтому на наш взгляд, с первого взгляда должно складываться понимание того "места" в этом бизнесе, которое займёт предприниматель.


То же самое касается видео-материалов. Это обзор преимуществ бизнеса, а не взгляд изнутри футбольной школы. На этапе покупки, мы полагаем, это самое важное. Общее впечатление плюс цифры.



Кнопка лид-формы. Предположительно надпись на кнопке " Получить бизнес-план". Далее эффект взаимодействия с лидом мы можем усилить коротким тестом, только после прохождении которого запрашиваются контакты, тем самым мы увеличим качество полученных лидов. В тесте мы можем задать несколько коротких вопросов, а за его прохождение мы можем что-то пообещать, например скидку при покупке франшизы ( заложенную в стоимость как вариант)

Варианты вопросов теста:


  • У вас есть опыт в предпринимательстве?
  • Каково население вашего города?
  • Сколько вы планируете инвестировать в проект?
  • Сколько клубов в год вы планируете открыть?
  • Когда вы планируете открыть первый клуб?
  • Удобное время контакта с менеджером.

Тест создаётся на базе конструктора тестов https://marquiz.ru, на сайте вы можете ознакомиться в тарификацией, которая зависит от количества заявок.

От вас:


  • Варианты заголовков оффера
  • Подходящее фото для обложки сайта
  • Список вопросов для теста, если мы его будем использовать

    2
    Сергей Рыжиков представляет свою школу футбола
    Фото Сергея крупным планом. Небольшой текстовый блок с цитатой или небольшой историей, презентующей школу от его имени. Если у него прокачанные соцсети, которые тут можно разместить для повышения уровня доверия, то размещаем. Можно сделать поп-ап с информацией о его карьере.

    От вас:


    • Текст от имени Сергея Рыжикова
    • Соцсети
    • История карьеры Сергея Рыжикова ( если используем)



    3
    Видео оффер
    Дублируем видео-оффер и кнопку лид-формы с тестом.


    От вас:


    • Файл с качественным видео

    4
    Бизнес-модель франшизы + калькулятор
    Основные цифры модели. Вложения, прибыль, окупаемость.


    Для увеличения вовлечённости мы можем разместить в этом блоке калькулятор окупаемости проекта, где задавая параметры аренды, ФОТ, инвестиций по формуле будем получать окупаемость и.или прибыль.


    Для создания калькулятора использовать сервис https://ucalc.pro. Есть бесплатный тариф для самого базового калькулятора.


    От вас:


    • Основные цифры бизнес-модели
    • Формула для расчёта на калькуляторе

    5
    Преимущества
    Что получает франчази?

    Обычно все преимущества размещают одном блоке. Слишком большое количество информации в одном месте не комфортно для восприятия. Однако если преимуществ много, то лучше сделать отдельный блок под каждое преимущество: бренд-бук (что входит?), маркетинг и привлечение клиентов (что входит?), поддержка ( что входит?)


    От вас:


    • Все пункты преимуществ франшизы с подпунктами что туда входит

    6
    Условия
    Требования от потенциального франчази. Например паушальный взнос,минимальные инвестиции, площадь помещения и расположение, население, дополнительные платежи.


    От вас:


    • Список условий для потенциальных франчази

    7
    Дорожная карта открытия
    Перечисление действий необходимых для открытия.


    От вас:


    • Список дорожной карты, время затраченное на каждый пункт, возможно еще вы захотите отразить вложения на каждом пункте.

    8
    Топ свободных городов
    Список городов приоритетных для открытия франшизы. Если это ограниченный список, например 20 городов на данный момент, то мы можем сделать всплывающее окно с лид-формой для каждого города.


    Мы нажимаем на город. Например Тюмень. Открывается окно с фото Тюмени и инфографикой. Население, средняя стоимость аренды коммерческой недвижимости, количество детей нужного возраста в городе, оптимальный размер инвестиций, окупаемость, там же лид-форма. Таким образом мы сразу даём потенциальному франчази цифры по таргетированному исследованию в его городе или регионе, что повышает шансы оставить заявку.


    Для городов, которых не будет в списке ( не региональные центры), мы можем сделать пункт "Другой город". По нажатию на него открывается отдельный попап в котором мы предлагаем оставить в лид-форме свой город и контактные данные, чтобы бесплатно получить исследование по этому городу.


    От вас: Список приоритетных городов.


    9
    Вопросы и ответы
    От вас: Блок с самыми важными вопросами, которые могут исходить от франчази.
    10
    Дублирование оффера
    Видео или фото блок с открытой лиф-формой.
    БРИФ
    Заполните короткую форму по данному исследованию, это поможет нам придти к общей концепции.
    Ваши комментарии и мысли относительно общей концепции. Нравится ли выбранное направление, ваше мнение.
    Ваше мнение и комментарии по смысловым блокам сайта
    Что с текстами для сайта?
    Если у вас возникли дополнительные вопросы, то напишите их ниже)